欧琳推出MiniBox　意在提升白领生活品质

　　[中国家电网原创]从家装走到家电、从单一生产厨房用水槽走到定制化厨房、再到MIniBox的发布，欧琳的每一步中都总充满着颠覆和惊喜。与传统的家装或者家电企业相比，欧琳的产品理念更为互联网化、欧琳推出的每一款产品似乎都在向我们彰显何为“年轻、时尚、互联网+”。

　　2015年10月15日，在颇有艺术范儿的北京798凹空间，欧琳举办了一场名为“一场空间的艺术之旅”的发布会。这场发布会的主题是推出一款命名为“神奇魔盒”的MIniBox……在笔者看来，这其实是一款移动厨房，但又不单纯的是一款移动厨房。这款厨房占地面积小、空间大、功能齐全、最重要的是，它能够给予在办公室度过大半人生的白领以精神上的满足和生活品质的提升。

欧琳集团董事长徐剑光、欧琳集团市场部总监李柏强

　　从MIniBox的外部你根本看不出包裹在它其中的内容会给你怎样的惊艳，这对于见惯了新品的我们来说甚至都是很奇特的体验，更不用想象当这款产品正式投入到市场之后所引起的连锁反应。

　　欧琳为何会突然从定制化厨房转而开发一款这样定位于办公区域的产品？这是异想天开还是有一定的消费潜力？MIniBox会从办公室移至家中的厨房吗？推出这款产品之后欧琳又有何计划来让市场认可？作为家装和家电行业均有所涉及的企业，MIniBox的未来至单纯的作为欧琳厨电的新增长点还是会寻求与其他家电企业的合作？在发布会后的专访时间内，欧琳集团董事长徐剑光与欧琳集团市场部总监李柏强对上述问题做了详细的回答。

欧琳MIniBox

　　产品设计初衷：年轻、时尚 提升消费者生活品质

　　在徐剑光看来，随着互联网思维的深化，年轻消费者的消费观与上一代人已经有了非常大的差别，现代白领追求的不再是基本的功能款产品，而是更加时尚、更加个性化的东西。换言之，品质才是关键！所谓品质，一为品牌、二为质量，合起来则代表着一种让人赏心悦目、愿意为之买单的魅力。

　　对于此次推出的MIniBox主要针对办公区域的原因，徐剑光也做了详细的解读。据他揭秘，将首款新品“送”到办公室，并不是欧琳随意的想法，而是通过大量的用户调查和详细的数据分析得出的结论。欧琳此前用了三年的时间来专门做这项工作，会发现现代白领对工作和办公环境的要求不再如上一代人那样简单，相反，他们希望办公室出现一些人性化、时尚化的设备；他们关注健康饮食、希望在工作中享受到别样的生活，而一个能带给他们健康饮食、能让他们心情放松的冲杯咖啡的地方更是成为现在白领在办公室中首选的休闲区域。但装修一个厨房对于一间公司来说绝对不只是简单的开辟出一片区域、安装几件家电家具这么简单，除了实用性，赏心悦目、让人迫不及待的想来使用的设计才能讨得年轻白领们的欢心，因此欧琳根据调查反馈来研发并推出了MIniBox，它所占面积不大、但五脏俱全，能够让你加热从家中带来的健康午餐、能让你喝到经过净化的水、能让你有专门的区域冲咖啡、能帮你的水杯消毒、甚至能让你保存想在下午茶想用的冰淇淋和饼干。从此你可以告别写字楼下的无照小店、可以有专门的空间存放自己的下午茶、可以随时用干净无菌的水杯喝干净的水，你的健康有所保障、心情变得愉悦、工作状态也越来越好。

　　近几年来，有关现代白领在重压之下受到的身心压力一度尘嚣直上，但大多还停留在讨论、辩解的阶段，真正想要通过做点什么来改变这种现状的却并不多，欧琳能够注意到这个困扰大多年轻白领的问题并切实的推出这样一款产品，可以说是他们准确的把握到了市场的先机、也可以说是欧琳更加注重产品的人文关怀！

　　MIniBox的未来：还将推出一系列新品

　　此次欧琳推出的两款MIniBox分别为标配版和豪华版，售价分别为9999元和16800元，目前已经正式在京东开启众筹项目。

　　之所以选择众筹这一渠道，在李柏强看来，这是与互联网+思维碰撞的一个结果，众筹的方式会将最真实的用户数据和用户需求送至欧林面前，这也有助于欧琳在接下来的每个阶段来根据用户的实际需求和体验对产品细节进行调整。

　　对于MIniBox的未来李柏强也表示，此次推出的是Mini吧，以后也会陆续推出Mini厨房灯，用户群体定位也将从办公室扩展至年轻白领的家中，包括公寓等，届时欧琳也将会根据实际的情况对产品的组成部分进行调整。

　　对于欧琳MIniBox的未来，徐剑光和李柏强也表示很看好，作为品牌市场总监，李柏强表示现阶段并不注重MIniBox的短期销量，而是更加注重于这种品质文化和理念的培养。

　　其实在欧琳推出MIniBox之前，如何将产品设计的更为贴合用户需求已经成为家装及家电企业着重在探索的问题。随着用户对家用产品的需求逐渐提升，能够满足基本需求的家用产品已经不再是消费者尤其是年轻消费者的必然选择，反而一些有着其他功能、能够让消费者感受到来自产品人文关怀的产品市场逐渐开阔起来。尤其是对于厨房这种本身就让人容易产生眷恋同时又容易让人不喜欢的地方来说，能够照顾到用户心情、能够让用户愿意使用、让用户感受到贴心的厨房用品受到用户的追捧是必然的。

　　欧琳此次推出的MIniBox无论从可用性还是可观性上来说，都很好的把握住了用户对厨房的需求，并能够做到吸引用户来使用，不得不说，这不仅是欧琳一家的成功，也将有可能成为未来厨房家装及家电呈现的主要形式之一，替用户打造一个选购厨房的标准、同时也替行业树立了一个新的标杆。

　　战略性的前瞻：可能会寻求与其他家电企业的合作

　　从最初的厨房水槽，到如今成立了专门的厨电事业部、再到今天推出MIniBox，欧琳的每一步都走的出人意料又意外的成功，未来MIniBox及其续作中是否依旧全部使用欧琳厨电产品的问题被抛出之后，徐剑光笑着进行了反驳。在他看来，欧琳MIniBox系列未来终究会发展成为个性定制化的标准化厨房，对于其中的厨电产品，欧琳不会强迫消费者，欧琳也乐于根据消费者的实际需求进行改变。

　　那未来会不会与其他家电企业合作、一同寻求新的增长点呢？徐剑光也表示，这个行业是大家的、大家也会一起来做一些改变，未来不排除会与其他品牌一起合作，当然欧伦也会在产品设计上作出一些改变，会让用户感受到来自欧琳的贴心和对产品实用性的认同。

　　其实纵观目前的家装和家电行业我们会发现，两个行业之间的共通性越来越多，包括一些诸如智能卫浴、定制厨电等，包括今天欧琳推出的MIniBox，其实都是在家装和家电产品之间寻求平衡点和合作点，作为同时在家装和家电行业有所涉猎并且表现不俗的企业，欧琳此次推出MIniBox无疑是找到了一个最佳契合点，但未来用户的需求会实时变化，相信欧琳将新品设计为模块化产品也是实现做了这方面的考量，那未来当用户个性化的需求更多时、对其中的某些产品不满意时又将如何？徐剑光的回答很好的化解了我们的担心并让我们大概看到了未来的脉络。

　　采访后记：这是一个与传统家装或者家电企业均有不同的企业，从两位受访人的回答、言语之间就能清晰感受到。虽然青春不在，但两位受访人对现下年轻消费者的心理把握的非常到位，可以说着是源自于他们年轻的心态，当然更多的也源自于与时俱进的思想感悟。

　　MIniBox对于欧琳来说是一次新的尝试，对于用户来说更是新的尝试。这样一款外w外观看似平凡、但内里十分丰富的产品对于年轻消费者来说不仅能满足其对时尚的追求，更能满足其对生活品质的追求。

　　怀着一颗充满人文关怀的心来做产品，用文化和理念打动消费者，这才是欧琳此次交给我们答卷，这样一款全新理念的产品相信也会在未来不久成为年轻白领在自己的办公室最想看到的空间之一！