2018年厨电行业四大金矿

来源: 中国家电网 2017-10-10 08:21 
厨电   油烟机   煤改气   华帝  

  厨房电器行业近些年一直处于高利润、高增速的黄金时代,被认为家电行业最美味的一块“肥肉”。随着消费升级和技术革新的大潮,新一轮整合潮在所难免,行业洗牌仍将持续。2017对于厨电行业来说是一个极其精彩的年份,群雄竞逐,此消彼涨。以厨电观察对行业的洞察力,总结了2018年厨电行业四大投资金矿,仅供参考,这是厨电行业从业者不能忽视的财富风口。

  第一座金矿:共享油烟机,颠覆行业认知

  2015年是共享经济的元年,随着共享经济的持续发酵,花样百出,有精彩也有滥竽充数,这里给大家推荐一个厨电行业的空白市场—共享油烟机。

  共享油烟机,实际上就是老板电器推出的行业颠覆性产品——中央吸油烟机

  9月,老板电器新品发布会上揭开了共享油烟机的面纱。所谓共享油烟机,就是高层住宅整体油烟解决方案系统,它由一个主机以及安装在每家每户的终端机组成。它带给我们的效果也是很可观的,吸油烟快、无回烟串味、油烟净化达99.5%,排出去的油烟几乎是干净的,对于降低PM2.5具有不可忽视的作用,甚至有可能将普通油烟机从传统厨房中赶出去。

  而现在,共享油烟机项目已经写进了建筑相关的住宅排烟标准里,国家有可能出台相关政策给予支持,这个空间,将是厨电行业难得的一片蓝海。

  老板是油烟机行业的领军企业,一直以大吸力的卖点吸引着消费者,近几年一直保持着快速增长势头。共享油烟机的推出,开辟了行业新空间,也使得老板在油烟机技术上拥有更多的话语权。

  随着相关技术的不断成熟,共享油烟机将带来数百亿级的超级金矿,等待着有识之士的发掘。

  第二座金矿:煤改气,政府主导的行业契机

  从2012年开始,在我国北部地区就开始出现了持续性雾霾天气,造成这种问题的罪魁祸首之一就是传统能源,特别是煤的燃烧,不但产生大量的硫化物、氮化物,还产生大量粉尘颗粒。

  环境问题已成为关系国家命脉的问题,对此,国家花巨资进行能源改造,主动推动煤改气项目,在北方各省计划对1亿2000万个家庭完成煤改气,目前仅仅完成不到100万个家庭的煤改气项目。

  煤改气项目最大的受益行业就是厨电行业,北方不少政府部门所公开的燃气壁挂炉、燃气灶的集中招标,基本都是千万级别的,甚至还有亿级的。厨电观察今年接触过的几家壁挂炉生产企业,基本都在9月份已经停止接单,目前的订单都无法消化,这是一个罕见的卖方市场。

  2018年,煤改气的力度将会进一步加大,整个项目补贴将达到近2300亿元,错过了这个机会,10年内就无法再将壁挂炉的生意做大做强了。

  壁挂炉行业品牌做的比较好的有博世、万和、万家乐、小松鼠、火王等,这些公司主攻燃气技术,在燃气行业经营多年,技术和实力都能得到有效的保障,是不错的合作品牌之选。

  第三座金矿:智慧厨房,消费升级的必由之路

  华帝是智慧厨房的引领企业,也是厨电行业消费升级的推动者。

  “智慧厨房”利用人性化的交互功能,从根本上简化了消费者做饭时面临的繁琐过程,让烹饪变得简单、有趣。

  在老板将共享油烟机公诸于世的同一天里,华帝新品发布会以更大的声势在吸引了更多人的目光。近年来华帝在娱乐圈玩得可谓是风生水起,踏入了影视剧、真人秀、时尚界。华帝机器人小V是华帝品牌未来智能化的代表符号,其在综艺节目《蒙面唱将2》中所表露出的人机交互能力、数据处理能力堪称惊喜,是华帝对于智慧厨房布局的自信体现。

  在赚的高频曝光的时候,在发布会上提出了“智慧+,时尚家”的品牌理念,和上年所提出的“智慧+,更爱家”相差两字,“时尚”俩字更是融入了华帝对于时尚风格、智慧科技的一种追求,更是对其智慧厨房方向的助推。

  华帝今年推出的售价高达13999元的魔碟灶,就是智慧厨房的优秀代表,全触屏控制,易清洁,非常符合现代家庭的生活需求。相信智慧厨房,在2018年会得到更多企业的认可,将会有一大批产品陆续推出,以满足消费者的升级换代需求。

  智慧厨房,将带领厨电行业走上更高的发展之路,也是从业者必须关注的重大趋势。

  华帝在精力的2015年的股权之争后,企业逐步稳定,2017年也取得了不错的发展,特别是在营销领域的持续大手笔投入,持续签约黄晓明和Angelababy,签约赵丽颖和林更新,使品牌一直保持着强盛的影响力,在消费者中有着比较高的知名度。

  第四座金矿:牵手火王电视剧传统厨电企业强势崛起

  最近网上风头正热的莫过于冯小刚《芳华》被斩一事。

  但冯小刚手头好牌可不止《芳华》,更大头的还在后面,就是与湖南卫视共同投资拍摄的电视剧《火王》。据相关人士介绍,电视剧首播权每集成交价高达1000万人民币,总价7亿!

  可能你会问,这个和厨电行业有什么关系?

  问这个问题一定是出点行业的新人,否则怎么会不知道行业内鼎鼎有名的——火王。

  据内部消息报道,火王不仅就此剧与湖南卫视达成广泛合作,而且还准备投入近2亿元进行整体策划宣传,还有消息说将会签约剧内某重要角色为代言人,凡此种种,让厨电观察颇为期待,不知道2018年,火王会玩出什么新高度。

  火王作为厨电行业老牌企业,一直以技术派自居,特别是燃气灶技术,引领着行业技术,目前据说也在憋大招,很快将有低焰灶这样的里程碑式产品推出。火王在行业内知名度很高,但在消费者中的知名度就比较差了,根据中怡康调研数据显示,火王品牌知名度在20-30%之间,这和竞争对手如方太、老板等动辄80%以上的知名度不可同日而语。造成这种现象的原因是火王一直将工作中心放在产品研发上,对营销投入比较少,这也是束缚火王进一步发展的重要瓶颈。

  2018年,这个现象将会大卫改观。《火王》电视剧拥有大IP、超级明星、梦幻制作团队,更有国内最好的卫视—湖南卫视作为强力支撑,很有可能成为2018年的收视冠军,火王与电视剧的无缝衔接将会使火王成为一个路人皆知的品牌,也会极大的打开火王产品的销售通路。

  所以,现在加盟火王是一个难得的2018掘金好机会。

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