洗碗机市场扩展稳健,外资品牌强劲,国产品牌如何寻找机会?

2020-10-21 08:40 来源: 钉科技 

  奥维云网(AVC)数据显示,2020年9月,洗碗机线下市场零售量2.39万台,零售额1.56亿元,同比分别增长24.62%和31.26%。增长延续,在整个家电板块,洗碗机是表现颇为可观的品类。

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  销额方面,西门子排在第一,市场占比59.16%,同比增长5.56%;方太市场占比14.82%,同比下滑8.38%,居第二;老板第三,市场份额10.22%,同比增长3.79%;美的第四,市场占比9.36%,同比下滑2.64%;COLMO第五,市场份额为2.14%,同比增长2.14%。

  销量方面,西门子市场份额达56.5%,同比增长4.2%;方太第二,市场占比为13.49%,同比下滑5.31%;美的第三,市场占比12.75%,同比下降4.49%;老板第四,市场占比10.18%,同比有4.27%的增长;华帝第五,市场占比2.73%,同比增长0.33%。

  均价增长仍在继续,9月份洗碗机线下均价涨达314元,均价达到6554。就品牌看,销量Top 5品牌中,西门子、美的上涨,分别涨468元和470元,方太、老板和华帝则下降,其中,方太同比降499元。

  9月份洗碗机线下市场,畅销区间是5000-6000元、6000-7000元这两个,占比分别为28.92%和28.99%,合计接近60%。其中,6000-7000元段同比还有7.9%的增幅,是所有价位段中增幅最大的。7000-8000元价位段也有1.47%的同比增长。

  中低价位段产品份额大都下降,其中,4000-5000元价位段市场占比10.49%,同比有4.86%的降幅,是所有价位段中降幅最大的。

  仅就数据看,洗碗机线下市场整体持续高端化走势。

  产品类型方面,大容量产品走俏,数据来看, 12套、13套产品销量占比分别达到了21.41%和44.56%,同比分别有17.53%和4.05%的增长。8套产品、6套及以下产品,市场占比分别为15.77%和14.95%,同比分别有着7.56%和14.74%的降幅。

  国产品牌均价多下降,或有品牌试图通过降价促进销售,但必须看到高端化趋势。在钉科技看来,国产品牌实现成绩的关键,至少不单纯在于价格优势的突出,注重用户体验,完善产品表现才有机会突破。