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抖音快手618第二周,厨卫电器战况如何?

2022-06-20 10:10   来源:奥维云网   

  近期,新东方在双减政策之后东山再起,“东方甄选”直播间一度火爆出圈,双语带货收到好评不断。董老师的出圈或许不是意外,而是抖音电商环境下的必然。社交电商、兴趣电商的模式,虽然给品牌商带来了更多的流量入口,但优质的种草内容、创意的构思剪辑,才会让直播热度持续下去,并带来高效的订单转化。

  目前2022年618已进入正式期,厨卫电器在抖音快手平台的销售量在继续成长。据奥维云网(AVC)抖音/快手监测数据显示,618第二周(2022年5月6日-6月12日),厨卫电器在抖音快手两大平台总销量3.1万台,销额0.5亿元,其中包括传统厨电0.28亿元,热水器0.11亿元,新兴厨电0.07亿元。

  传统厨电:从传统厨电的细分品类表现来看,618第二周抖音平台最畅销的是厨电套餐,老板、华帝、方太三家零售额份额占比超过87%,而快手平台传统厨电销售则是以油烟机单品为主。

  热水器:618第二周,抖音、快手两平台的热水器销售额占比最高的都是燃气热水器,燃热的中高端产品、零冷水机型的销售表现也同样优异。

  新兴厨电:抖音平台的新兴厨电中集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤销售额占比分别为35.0%、31.5%、31.0%,品牌竞争也日趋激烈,以集成灶为例,火星人、美大在抖音平台零售额份额占比超过53%。

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