2024年中国厨卫线上市场“双11”促销简报

　　2024年“双11”期间，中国家电市场综合电商渠道零售额同比增长6.6%，厨卫线上市场受到政策拉动均价上浮10%。国补带动厨房改造潮，换新推动烟灶“双11”表现抢眼。GfK推出《2024年中国厨卫线上市场“双11”促销简报》，盘点厨卫线上市场大促期间分品类表现和热销产品型号特点，为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。

　　*本文中的“双11”促销数据周期为每年的第42至46周(2023年为10月16日~11月19日，2024年为10月14日~11月17日)。

　　GfK中怡康零售监测数据显示，2024年“双11”期间，线上市场(综合电商渠道，以下同)家电零售额达511亿元，同比增长6.6%。其中，大家电表现略好于整体，零售额同比增长9%，厨房大电零售额同比下跌3.0%，厨房小电同比下跌3.3%，水家电零售额同比增长7.7%。

　　8月底以旧换新补贴政策的进一步细化落实持续发力，带动厨卫市场部分细分品类在大促期间绽放异彩。例如欧近跨界油烟机、7字机油烟机、嵌入式洗碗机等，“双11”期间线上市场销售额分别同比增长210%、90%和65%。

　　行业内的龙头企业在大促期间发力明显，包揽了线上市场各细分品类的畅销型号榜。另外，消费者利用促销机会选购高质价比产品，促使多款中高端产品进入厨卫畅销型号榜。

　　分品类来看，大促期间线上的热水器市场整体需求不振，燃气热水器的线上量额规模分别为107万台、17亿元，电储水热水器量额规模分别为186万台、15.5亿元;两者的量额规模均出现同比下降，但是均价分别上扬了0.6%和7%。

　　烟灶方面，本次“双11”期间综合电商表现亮眼，零售额规模和均价得到显著提升。油烟机的量额规模分别达到136万台、25亿元，同比分别增长1%和28%，均价上浮28%;燃气灶的量额规模分别达到143万台、13亿元，分别同比增长-5%、11%，均价上浮16.2%。

　　新兴品类洗碗机在大促期间表现出色，“双11”期间量额规模分别达到25万台、11亿元，同比涨幅分别达到6%和15%，均价达到4535元，同比增长8.6%。

　　末端净水设备在大促期间保持稳定增长，零售规模达到120万台、19亿元，量额分别同比增长10%和8.6%，均价在1608元，同比轻微下调1.5%。